Cerveza Cusqueña y la Festividad de la Virgen de la Candelaria: Un solo latido cultural del Perú
La reconocida marca de cervezas invita a los peruanos a valorar sus tradiciones y sentirse orgullosos de sus orígenes con “Celebraciones Legendarias”.
La Festividad de la Virgen de la Candelaria, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO, continúa consolidándose como una de las celebraciones más importantes del país y del mundo. Esta manifestación de fe, música y danza se vive cada año en Puno, Capital Folklórica del Perú, y hoy también es puesta en valor desde el sector privado mediante iniciativas que promueven el orgullo por nuestras tradiciones.
En ese marco, la reconocida marca Cusqueña, cerveza premium de Backus, lanzó su campaña “Celebrar está en nuestro origen”, una propuesta cultural que rinde homenaje a las festividades más emblemáticas del Perú, entre ellas la Fiesta de la Candelaria, símbolo de identidad, devoción y herencia viva del sur andino.
La campaña forma parte del concepto “Celebraciones Legendarias” y busca invitar a los peruanos a reconocer el valor de sus raíces, destacando celebraciones que han trascendido generaciones como la Virgen de la Candelaria, la Semana Santa de Ayacucho, el Carnaval de Cajamarca y el Inti Raymi. Desde hace varios años, Cusqueña mantiene un vínculo constante con estas expresiones culturales, reforzando el mensaje de que celebrar también es preservar.
Como parte de esta iniciativa, la marca presentó un diseño especial en sus latas y botellas, inspirado en los elementos, danzas y personajes representativos de cada festividad, poniendo en vitrina nacional símbolos que forman parte del patrimonio cultural del país y que tienen en Puno uno de sus mayores referentes.
«Celebrar está en nuestro origen y en Cusqueña nos sentimos orgullosos de formar parte de las festividades que nos unen como peruanos. Con esta campaña rendimos homenaje a nuestro origen, la riqueza cultural del Perú y sus tradiciones, para mantener vivo su espíritu y legado», señaló Sebastián Palacio, Global & Local Premium Brands Director de Backus.
Impacto cultural y económico de la Candelaria
La importancia de la Festividad de la Virgen de la Candelaria no solo es cultural y espiritual. En 2024, el Centro de Estudios Económicos de la Cámara de Comercio de Puno realizó un estudio para estimar el impacto económico generado durante esta celebración. El informe revela que el gasto asociado a la festividad —incluyendo consumo, servicios y actividades vinculadas a los concursos y pasacalles— habría superado los S/ 2 mil millones, consolidando a la Candelaria como uno de los principales motores culturales y económicos del sur del país.
Estos datos confirman que proteger, promover y difundir la Festividad de la Virgen de la Candelaria es una tarea compartida entre portadores culturales, autoridades, ciudadanía y aliados estratégicos, siempre con respeto a su condición de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.
Desde Vive Candelaria, reafirmamos nuestro compromiso con la difusión responsable, la salvaguardia del patrimonio y la puesta en valor de las expresiones culturales que hacen de Puno el corazón folklórico del Perú.
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