Puno presenta “Altura Bendita”, la marca que busca llevar su identidad al mundo
Una identidad para proyectar la cultura, turismo y producción de la región
La Marca Puno “Altura Bendita” es una estrategia de identidad regional creada para posicionar a Puno mediante sus atractivos turísticos, cultura, patrimonio, gastronomía, productos y emprendimientos.
La Marca Puno “Altura Bendita” busca convertirse en la nueva identidad territorial de la región para impulsar el turismo, la cultura, la producción y los emprendimientos puneños. La estrategia pretende reunir bajo una misma marca los principales atributos de Puno y proyectarlos en el mercado nacional e internacional.
La iniciativa fue presentada como parte de una estrategia orientada a mostrar una imagen integral de Puno, vinculando sus paisajes, tradiciones, patrimonio, cultura viva, productos emblemáticos y nuevas oportunidades de desarrollo.
Durante el lanzamiento de la Marca Puno participaron el gobernador regional Richard Hancco, el alcalde provincial de Puno Javier Ponce, el ministro de la Producción, Juan Carlos Requejo, y el presidente ejecutivo de ProInversión, Luis Del Carpio, entre otras autoridades y representantes institucionales.
La presentación estuvo acompañada por la nueva propuesta turística “4 Rutas, Una Experiencia Única”, integrada por la Ruta Aimara, Ruta Quechua, Ruta Cordillerana y Ruta Playas de Altura. ProInversión confirmó que estas rutas forman parte de la oferta presentada durante el lanzamiento de la marca regional.
Una marca que va más allá del turismo
Aunque el turismo constituye uno de sus principales ejes, la Marca Puno plantea un alcance mucho mayor.
El concepto busca integrar elementos relacionados con la gastronomía, producción regional, emprendimiento, artesanía, patrimonio natural e identidad cultural, generando una plataforma que permita diferenciar aquello que nace, se produce o representa a Puno.
La estrategia puede convertirse así en una herramienta para fortalecer la presencia de productos y servicios puneños dentro del mercado nacional y abrir nuevas posibilidades de promoción internacional.
Entre los sectores que históricamente han sido considerados dentro de la oferta regional destacan la quinua, café, trucha, confecciones elaboradas con fibra de alpaca, gastronomía, turismo rural comunitario y las diferentes manifestaciones del folclore puneño.
Precisamente, uno de los principales desafíos de “Altura Bendita” será conseguir que esa gran diversidad pueda reconocerse bajo una identidad común sin perder las características particulares de cada provincia y territorio de la región.
Marca Puno tiene respaldo legal desde 2023
La construcción de una Marca Puno no comienza con el lanzamiento de “Altura Bendita”.
El 18 de julio de 2023 fue publicada la Ley N.° 31838, que declaró de interés nacional la creación y el registro de la “Marca Puno” como estrategia de desarrollo para distinguir los productos y servicios del departamento. La norma entró en vigencia el 19 de julio de ese mismo año.
La legislación señala que los productos y servicios vinculados con la Marca Puno deben caracterizarse por poseer legado cultural, histórico y natural, además de criterios asociados a la calidad, estandarización, especialización e innovación, junto con otras características que pueda establecer el Gobierno Regional de Puno.
La ley nació a partir del Proyecto de Ley N.° 2954/2022-CR y fue aprobada por el Pleno del Congreso el 20 de junio de 2023.
Desde entonces, el desafío ha sido trasladar ese respaldo normativo hacia una identidad capaz de ser reconocida y utilizada como instrumento de promoción territorial.
“Altura Bendita”, una identidad construida desde el territorio
El concepto “Altura Bendita” busca asociar la identidad de Puno con una de sus características geográficas más representativas: un territorio ubicado en el altiplano peruano donde la altura ha determinado históricamente formas de vida, producción, gastronomía, música, danza y organización social.
Pero la propuesta pretende ir más allá de una referencia geográfica.
Puno posee una extraordinaria diversidad cultural donde conviven principalmente tradiciones de raíces quechuas y aimaras, además de comunidades ubicadas en zonas amazónicas y de ceja de selva.
A ello se suman recursos y expresiones reconocidas dentro y fuera del país: el lago Titicaca, las culturas prehispánicas del altiplano, los tejidos y artesanías, la producción de fibra de alpaca, los granos andinos, el café de Sandia, la trucha, la música y las numerosas festividades tradicionales.
Dentro de este universo cultural ocupa un lugar especial la Festividad de la Virgen de la Candelaria, una de las mayores expresiones de fe, música y danza del país y uno de los principales referentes culturales vinculados internacionalmente con Puno.
Cuatro rutas para mostrar una región diversa
Otro componente presentado junto a la Marca Puno es la estrategia turística denominada “4 Rutas, Una Experiencia Única”.
La propuesta contempla cuatro grandes circuitos:
- Ruta Aimara
- Ruta Quechua
- Ruta Cordillerana
- Ruta Playas de Altura
La iniciativa busca diversificar la experiencia de quienes visitan la región y ampliar el mapa turístico más allá de los destinos tradicionalmente asociados con la ciudad de Puno y el lago Titicaca.
El planteamiento abre la posibilidad de integrar destinos culturales, naturales, rurales y productivos de diferentes provincias, generando circuitos que permitan una mayor permanencia de los visitantes y una distribución más amplia de los beneficios económicos generados por el turismo.
Marca Puno y nuevos proyectos de inversión
El lanzamiento de la marca coincidió además con anuncios relacionados con nuevas inversiones para fortalecer la actividad turística.
ProInversión informó que culminó los estudios de preinversión y declaró viable el perfil del proyecto del Teleférico de Puno, confirmando su viabilidad técnica, económica y social.
Este proyecto continuará hacia la fase de estructuración, donde se profundizarán los estudios y se establecerán las condiciones económicas y contractuales necesarias antes de un futuro proceso de adjudicación.
La combinación entre identidad territorial, nuevas rutas turísticas e infraestructura muestra que el objetivo es posicionar Puno como un destino con una oferta mucho más diversa.
El desafío empieza después del lanzamiento
El verdadero impacto de la Marca Puno dependerá, sin embargo, de lo que ocurra después de su presentación.
Uno de los siguientes pasos será establecer mecanismos claros para determinar quiénes podrán utilizar la identidad “Altura Bendita”, cuáles serán sus estándares de calidad, cómo participarán los emprendedores y productores y qué requisitos deberán cumplir empresas, artesanos, operadores turísticos y otras organizaciones interesadas en asociar sus productos o servicios con la marca regional.
También será importante conocer el desarrollo de su manual de identidad, mecanismos de autorización, estrategia de promoción y las condiciones relacionadas con el registro y protección del signo distintivo.
La experiencia de otras marcas territoriales demuestra que el éxito no depende únicamente de un logotipo o una campaña publicitaria. Requiere continuidad, participación empresarial, apropiación ciudadana y una estrategia capaz de mantenerse durante sucesivas administraciones.
Una oportunidad para proyectar la identidad puneña
Puno posee elementos culturales, turísticos y productivos suficientemente poderosos para construir una identidad reconocible en el Perú y fuera del país.
El reto de Marca Puno “Altura Bendita” será transformar esa enorme riqueza en una propuesta articulada que permita generar oportunidades para productores, artesanos, empresarios, comunidades y emprendedores.
La Ley N.° 31838 ya estableció las bases para ese camino al reconocer oficialmente la importancia de contar con una Marca Puno orientada al desarrollo y diferenciación de sus productos y servicios.
Ahora, “Altura Bendita” inicia una etapa distinta: lograr que la marca sea reconocida, utilizada y asumida por los propios puneños.
Porque más allá de promocionar un destino, la propuesta representa la oportunidad de mostrar una región donde cultura, historia, naturaleza, emprendimiento y tradición forman parte de una misma identidad.
¿Qué es Marca Puno “Altura Bendita”?
Es una estrategia de identidad regional orientada a promocionar la cultura, turismo, producción, gastronomía y emprendimientos de Puno bajo una imagen común.
¿Cuándo se creó la Marca Puno?
La creación y registro de la Marca Puno fue declarada de interés nacional mediante la Ley N.° 31838, publicada en julio de 2023. En 2026 se presentó la identidad denominada “Altura Bendita”.
¿Para qué servirá la Marca Puno?
Busca diferenciar y promocionar productos, servicios, destinos turísticos y expresiones culturales vinculadas con la región.
¿Qué significa Altura Bendita?
El concepto hace referencia a la geografía altiplánica y busca vincular la altura de Puno con su identidad cultural, paisajes, producción y tradiciones.
¿Cuáles son las nuevas rutas turísticas de Puno?
La estrategia presentada contempla cuatro circuitos: Ruta Aimara, Ruta Quechua, Ruta Cordillerana y Ruta Playas de Altura
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